企业品牌延伸策略分析  

作　　者：史丽萍 

机构地区：[1]南昌市交通投资集团有限公司,江西南昌

出　　处：《行政事业资产与财务》2025年第2期44-46,共3页Assets and Finances in Administration and Institution

摘　　要：品牌延伸涉及将既有的品牌标签应用于全新或不同的产品,即在既定品牌框架内推出与原有品牌不相同的产品。企业运用品牌延伸策略,目的是借助与既有品牌名称的关联性推出新产品,以此扩大市场份额、减少经营风险和追求利润最大化。在企业执行品牌延伸策略时,常面临着产品定位偏离、缺乏核心竞争力等问题,本文分析了品牌延伸的内涵、意义,并从产品类别、品牌形象、产品质量、产品价格、品牌联想等方面探讨了企业品牌延伸的策略,以期提高新产品的市场认可度,满足消费者的多样化需求。

关 键 词：企业 品牌延伸 策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]