电商直播与传统零售转型:新传学视角的深度剖析  

作　　者：郭明露 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商业文化》2025年第3期16-18,共3页Business Culture

摘　　要：在数字化浪潮汹涌澎湃的当下,电商直播异军突起,成为商业领域中备受瞩目的现象,深刻地影响着传统零售的转型路径。从新传学的角度审视这一变革,能够揭示出其中蕴含的传播逻辑、文化意义以及受众与媒介互动的新范式。电商直播:多维度的传播新生态传统零售的传播主体主要是品牌商和零售商,信息传播呈现单向性,由商家向消费者传递产品信息。而电商直播打破了这种单一主体的传播格局.

关 键 词：转型路径 传统零售 品牌商 电商直播 传播格局 传播主体 深度剖析 信息传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]