市场营销中的消费者行为心理洞察  

作　　者：刘演 

机构地区：[1]澳门城市大学

出　　处：《中国商界》2025年第2期44-45,共2页Business China

摘　　要：市场营销的成功不仅依靠产品和价格的竞争力,更需深入理解消费者心理,这一因素至关重要。消费者行为受复杂情感和认知因素交织影响,直接关联品牌忠诚度、购买决策、广告反应及情感、个性化营销效果。因此,洞察消费者心理,把握其决策机制,对制定高效营销策略极为关键。本文研究探讨了消费者行为心理在市场营销中的应用,重点分析了品牌忠诚度、社会影响、广告心理反应、情感营销及个性化营销等要素。结合心理学理论与实践,揭示了情感与认知如何驱动购买决策,并讨论了如何通过精准心理洞察设计有效营销策略。

关 键 词：消费者行为 品牌忠诚度 消费者心理 购买决策 广告心理 理论与实践 市场营销 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]