数字化时代的市场营销战略与消费者行为  

作　　者：张雄 

机构地区：[1]葛洲坝嘉鱼水泥有限公司

出　　处：《中国商界》2025年第2期96-97,共2页Business China

摘　　要：随着信息技术和互联网的迅猛发展,市场营销方式正逐渐从传统传播手段向数据驱动和个性化营销策略转变。本文通过梳理分析相关资料,探讨了数字化时代市场营销战略的核心要素及其对消费者行为的影响。研究表明,个性化营销、精准营销、社交媒体营销和内容营销等战略显著提升了营销效果,并改变了消费者行为,使其由被动接受转为主动参与,决策过程也更加复杂化。其中,社交媒体和个性化推荐系统影响尤为显著,而大数据应用虽提升了营销精准度,但也带来了隐私保护挑战。本文旨在为企业在数字化环境下制定有效的市场营销策略提供了理论支持和实践指导。

关 键 词：消费者行为 内容营销 市场营销方式 营销效果 市场营销战略 精准营销 数字化时代 数字化环境 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]