红色旅游品牌建设与品牌活化的策略研究  

作　　者：许昌斌 项薇 林小凡 

机构地区：[1]海南大学旅游学院 [2]华中科技大学出版社 [3]海南职业技术学院旅游学院

出　　处：《源流》2024年第10期67-70,共4页Origins

基　　金：2023年度海南省高等学校教育教学改革研究项目,名称:旅游背景下研学旅行管理与服务人才培养体系实践研究,项目编号:Hnjg2023-163);2020年高校思想政治工作培育建设项目,名称:2020年海南省高校思想政治工作中青年骨干队伍建设项目,项目编号:[2020]30-04))

摘　　要：红色文化资源是红色旅游品牌建设的重要基础。本文以全国红色村组织振兴建设红色美丽村庄试点单位的海口市龙华区新坡镇仁里村为例,依托羊山革命根据地纪念园(以下简称纪念园)红色资源,通过田野调查、深度访谈等方法,提出了当前红色旅游品牌建设存在的不足,包括红色资源挖掘不深入、红色旅游品牌的认知不充分、内涵建设不足、形象不凸出和与受众黏性低等问题。并基于红色旅游品牌和红色品牌活化的系统研究,提出了纪念园红色品牌建设和品牌活化的优化策略,以期进一步推动红色旅游品牌建设,助力乡村振兴发展。

关 键 词：红色旅游 红色品牌 品牌挖掘 品牌建设 品牌活化 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F273.2[经济管理—产业经济] G127[文化科学]