品牌活化

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后亚运时代温州龙舟的品牌活化策略研究
《浙江体育科学》2025年第2期73-77,共5页彭天 贾浩程 李俊波 
浙江省教育厅科研项目(Y202455120)。
采用文献分析、实地考察等研究方法,在探究后亚运时代温州龙舟的品牌活化意义的基础上,从品牌意识、品牌表现、品牌情感、品牌认同四个层面分别阐述温州龙舟的品牌活化运行机理。并提出品牌活化策略建议,结论是:加大龙舟品牌推广,推进...
关键词：后亚运时代 温州龙舟 龙舟文化 品牌活化 策略建议 
“品牌活化矩阵”的老字号品牌传创路径研究
《上海工艺美术》2025年第1期10-12,共3页赵蕾 周星杰 
据商务部统计,在现存的1128家中华老字号中,仅10%的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,而近一半都是持续亏损状态。本文基于上海老字号品牌当下面临的真实困境进行分析,并探寻传创活化的创新路径。分析了老字号品牌如何基于品...
关键词：老字号品牌 品牌活化 中华老字号 创新路径 盈亏平衡 路径研究 消费者需求 活化设计 
跨界营销:实现老字号品牌“活化”的新路径
《成都工业学院学报》2025年第1期81-85,共5页江七一 
安徽省教育厅质量工程项目(2023cxtd250)。
针对老字号品牌面临的一系列营销困境:品牌形象缺乏现代感、品牌营销方式不够多元、品牌经营理念不能及时更新、品牌活动与消费者互动匮乏。论证老字号品牌可采用投入低、效果佳的跨界营销,以跨界营销实现老字号品牌的“活化”,可尝试...
关键词：老字号品牌 活化 营销困境 跨界产品 整合营销 
品牌活化理论视野下苏州老字号企业的发展策略
《老字号品牌营销》2025年第3期1-3,共3页赵志浩 
当前,苏州许多老字号企业存在运转困难、效益低下的情况,推动老字号企业品牌价值再生成为企业发展关注的焦点。品牌是老字号企业最核心的资产,要实现苏州老字号品牌走向中高端,可基于品牌活化理论,通过守正创新,坚持“传承”的理念,采...
关键词：品牌活化 苏州老字号 发展策略 
品牌活化理论视角下老字号企业的传承与发展
《知识经济》2024年第34期152-154,共3页姚娟 刘陈斯 齐梦言 
老字号品牌作为中国丰富的历史文化遗产之一,其在现代市场中的发展备受关注。为更好地促进老字号企业的传承与发展,文章选择以品牌活化理论为框架,探讨老字号企业如何挖掘与重塑文化与商业价值,以适应市场竞争。研究发现,目前老字号企...
关键词：老字号品牌 品牌活化 市场策略 
红色旅游品牌建设与品牌活化的策略研究
《源流》2024年第10期67-70,共4页许昌斌 项薇 林小凡 
2023年度海南省高等学校教育教学改革研究项目,名称:旅游背景下研学旅行管理与服务人才培养体系实践研究,项目编号:Hnjg2023-163);2020年高校思想政治工作培育建设项目,名称:2020年海南省高校思想政治工作中青年骨干队伍建设项目,项目编号:[2020]30-04))
红色文化资源是红色旅游品牌建设的重要基础。本文以全国红色村组织振兴建设红色美丽村庄试点单位的海口市龙华区新坡镇仁里村为例,依托羊山革命根据地纪念园(以下简称纪念园)红色资源,通过田野调查、深度访谈等方法,提出了当前红色旅...
关键词：红色旅游 红色品牌 品牌挖掘 品牌建设 品牌活化 
品牌活化策略的确定与落实
《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第10期0138-0141,共4页李孟婕 
品牌是企业重要的无形资产之一,对于市场有着直接的影响力。但是随着发展,品牌也面临着生命周期种不同阶段的挑战,尤其是进入成熟阶段之后,就可能会出现衰退的情况。当前社会变迁较以往呈现出更为快速的特征,对应的品牌也必须保持与时俱...
关键词：企业 品牌建设 品牌活化 
品牌活化战略下天津老字号品牌IP形象设计及传播路径研究
《玩具世界》2024年第9期131-134,共4页董梦迪 
天津市商务经济研究会立项项目“品牌活化战略下天津老字号IP形象设计传播路径研究”(Yjh2024001)。
文章分析了天津老字号品牌的当前挑战和消费者喜好,探讨了品牌活化战略下的老字号品牌知识产权(intellectual property,IP)形象设计,提出了品牌活化战略下天津老字号品牌IP形象传播路径。旨在帮助天津老字号品牌在竞争激烈的市场中重新...
关键词：IP形象设计 IP形象传播 品牌活化战略 天津老字号品牌 
品牌活化的研究热点与趋势分析——基于文献计量法被引量：2
《营销科学学报》2024年第2期44-60,共17页唐燕飞 王良燕 
国家自然科学基金重点国际合作项目(编号:72110107001);东方英才拔尖项目的资助。
品牌活化是企业实现可持续发展的重要战略。本文基于Web of Science数据库的256篇品牌活化论文,采用文献计量法,分析品牌活化文献的研究概况、演进趋势和研究热点。研究表明:(1)品牌活化相关研究发文量逐年递增,且主要分布在美国和中国;...
关键词：品牌活化 Web of Science 研究热点 演化趋势 文献计量 
非遗老字号品牌活化的探索与策略——以城楼寨茶为例
《炫动漫》2024年第10期170-173,共4页单继珍 
随着社会经济的发展和消费需求的变化,非遗老字号面临着诸多挑战和机遇,消费者需求的变化、市场竞争的加剧、品牌形象的陈旧、产品营销的滞后等,如何在传承与创新中找寻平衡发展之道,成为老字号发展的重要课题。本文以武汉市非遗老字号...
关键词：非遗老字号 品牌活化 城楼寨茶 
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