品牌活化理论视角下老字号企业的传承与发展  

作　　者：姚娟 刘陈斯 齐梦言 

机构地区：[1]绍兴文理学院,浙江绍兴312000

出　　处：《知识经济》2024年第34期152-154,共3页Knowledge Economy

摘　　要：老字号品牌作为中国丰富的历史文化遗产之一,其在现代市场中的发展备受关注。为更好地促进老字号企业的传承与发展,文章选择以品牌活化理论为框架,探讨老字号企业如何挖掘与重塑文化与商业价值,以适应市场竞争。研究发现,目前老字号企业存在形象老化、创新不足、传承乏力的问题。文章结合品牌活化理论,提出应以“唤醒记忆”+“复兴传统”进行品牌溯源,以“扩展认知”+“改变形象”进行品牌求新,进而实现文化、品牌与市场价值的持续传承与创新。

关 键 词：老字号品牌 品牌活化 市场策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]