品牌活化理论视野下苏州老字号企业的发展策略  

作　　者：赵志浩 

机构地区：[1]中共苏州市委党校,苏州215011

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第3期1-3,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：当前,苏州许多老字号企业存在运转困难、效益低下的情况,推动老字号企业品牌价值再生成为企业发展关注的焦点。品牌是老字号企业最核心的资产,要实现苏州老字号品牌走向中高端,可基于品牌活化理论,通过守正创新,坚持“传承”的理念,采取开发品牌故事、建设文化品牌社群和形成品牌精髓等措施;坚持“创新”的理念,采取推出新产品、做好科学品牌延伸和拓展营销方式等措施,通过实施品牌化带动战略,赋能苏州老字号企业高质量发展。

关 键 词：品牌活化 苏州老字号 发展策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]