基于4R营销理论的包装设计研究  

作　　者：张宝[1] 张傲雪 

机构地区：[1]合肥工业大学

出　　处：《中国包装》2025年第2期37-39,共3页China Packaging

摘　　要：本文以4R营销理论为视角,探讨了产品包装设计在营销中的重要性及作用。首先介绍了4R营销理论的关键要素:关联营销、反应营销、关系营销和回报营销,并解释了包装设计在每个要素中的作用。其次,探讨了如何结合营销理论进行创新设计,分析了包装设计要具备的货架思维、反馈功能和镜头感等特点。强调设计师应深入研究消费者需求,将包装设计打造成能够引发共鸣、吸引眼球的作品,为品牌的长期发展和成功提供支持。

关 键 词：产品包装设计 4R营销理论 关联营销 消费者需求 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程] F274[经济管理—企业管理]