基于AISAS模型的助农直播带货对消费者购买意愿的影响机制研究  

作　　者：胡颖 朱家兴 林雅玲 郑安杨 杨航[1] 

机构地区：[1]福州大学至诚学院,福建福州350000

出　　处：《现代商业》2025年第3期49-52,共4页Modern Business

基　　金：福建省大学生创新创业训练计划项目“助农直播带货对消费者购买意愿的影响机制研究--基于AISAS模型”(S202313470027);福州大学至诚学院2023年院级大学生创新创业训练计划项目“助农直播带货对消费者购买意愿的影响机制研究--基于AISAS模型”(2023055)。

摘　　要：新媒体时代,电商直播发展迅速,在农村数字化建设以及互联网的普及下,助农直播异军突起成为赋能乡村振兴的重要方式。本文基于AISAS模型从注意(Attention)、兴趣(Interest)、搜索(Search)、行动(Action)和分享(Share)五个阶段来分析消费行为,采用问卷调查法收集消费者数据进行实证研究,对收集的数据进行描述性统计分析,信度、效度分析以及多元logistic回归分析。研究结果表明:主播身份、特色农产品以及消费者的评价对消费者的购买意愿产生了一定的正向影响。研究结果对助农直播行业的发展和消费者购买决策提供了重要的理论和实践指导。

关 键 词：AISAS模型 多元LOGISTIC回归分析 助农直播 购买意愿 乡村振兴 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55