仪式化传播:公益广告的家国意识形态分析  

作　　者：李雨霞 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《声屏世界》2025年第4期101-104,共4页

摘　　要：公益广告具有文化传播的独特性,文章以《家国兴旺》和《妈妈的请假条》两则央视春晚公益广告为研究样本,首先从“像似符号”“指示符号”“规约符号”出发,分析其符号表现特征;其次从“能指与所指”“隐喻与转喻”“横组合与纵聚合”出发,分析其组合规则与意义内涵;最后归纳其意识形态建构规律,以期寻找公益广告实现仪式化效果的符号表达方式。文章指出,公益广告以“家”文化为传播核心,将“年”的仪式元素与“家庭”“家乡”“国家”等“家”文化元素结合进行创作,将符号意义陌生化、自然化、普遍化,构筑特定的意义空间,并通过双轴运作唤起民众联想,实现了“家国”意识形态的建构,将“仪式传播”转化为“仪式化传播”。

关 键 词：符号学 仪式观 家文化 意识形态 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]