社会议题广告的公共传播发展研究  

Studyof Public Communication of Social IssueAdvertising

作　　者：宋红梅[1] 丁俊杰[1] Song Hong-mei;Ding Jun-jie

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2025年第1期71-79,共9页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果。

摘　　要：社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日渐拥有明显的“公共传播化”特征,但无法摆脱的商业功利色彩和背后的媒介生态,以及消费者新动态的影响,使得这种公共传播趋势需要被重新界定和审视。

关 键 词：社会议题 广告 公共传播 网络营销 传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]