众人拾柴火焰高:社交媒体共创驱动消费行为的营销策略研究  

作　　者：连紫昭 

机构地区：[1]首都经济贸易大学,北京100070

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第4期35-38,共4页China Time-honored Brand

摘　　要：近年来,社交媒体逐渐成为企业营销的核心阵地,电商直播和内容植入盛行,社交媒体中的用户共创俨然成为新型消费驱动力。本文基于社会认同等理论提炼高效营销策略:内容共创提升品牌认知,文化营销加深情感联结,社群运营增强用户黏性,情感联结策略激发购买欲,隐私友好型营销赢得信赖。这些策略协同推动社交媒体中的用户共创,进而驱动消费行为,促进品牌曝光、用户参与和销售转化。对企业而言,这些策略是实战利器,优化社交媒体共创的营销过程,提升品牌竞争力,可助力构建用户友好、可持续的营销生态体系。

关 键 词：社交媒体 用户共创 消费行为 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]