传媒产业在数字经济浪潮中的整合营销策略  

作　　者：王瑶 

机构地区：[1]新华报业传媒集团,南京210092

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第4期39-41,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：近年来,数字经济已成为全球经济增长的重要驱动力,传媒产业的生态环境也因此发生了深刻变化。消费者媒介使用习惯、信息获取方式及消费偏好的改变,使传统媒体营销模式面临挑战。基于此,本文深入剖析传媒产业在数字经济时代整合营销的必要性、面临的难点以及相应的策略。通过对数字技术驱动的传播模式变革、消费者个性化需求等多方面的分析,揭示整合营销对传媒产业发展的重要意义。同时,针对数据整合、内容与渠道适配、跨平台协同以及用户体验等方面的难点,提出具有针对性和可操作性的整合营销策略,旨在助力传媒产业在数字经济时代提升市场竞争力。

关 键 词：传媒产业 数字经济 整合营销 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]