数字化营销对老字号企业绩效的影响效应及作用机制研究  

作　　者：尚莹[1] 王慧敏 陈春茹[1] 

机构地区：[1]山西工商学院 [2]山西财经大学工商管理学院,山西太原030006

出　　处：《商业经济研究》2025年第6期159-162,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2023年山西省高等学校哲学社会科学研究项目(项目编号:2023W231);山西省农业农村厅2023年实施乡村振兴战略研究课题(项目编号:202313-01)。

摘　　要：本文基于2011-2022年360家老字号品牌上市企业的面板数据,综合运用定性研究与实证分析方法,深入研究数字化营销对老字号企业绩效的影响效应及作用机制。研究发现:数字化营销与老字号企业绩效呈现显著正相关关系;财务杠杆在数字化营销与老字号企业绩效表现中起到中介作用;创新投入在数字化营销与老字号企业绩效表现中起到调节作用。本研究不仅丰富了老字号品牌营销传播的理论体系,而且为老字号品牌实现有效营销和持续发展提供了实证支持。

关 键 词：企业绩效 数字化营销 财务杠杆 创新投入 老字号企业 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]