尚莹

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数字化营销对老字号企业绩效的影响效应及作用机制研究
《商业经济研究》2025年第6期159-162,共4页尚莹 王慧敏 陈春茹 
2023年山西省高等学校哲学社会科学研究项目(项目编号:2023W231);山西省农业农村厅2023年实施乡村振兴战略研究课题(项目编号:202313-01)。
本文基于2011-2022年360家老字号品牌上市企业的面板数据,综合运用定性研究与实证分析方法,深入研究数字化营销对老字号企业绩效的影响效应及作用机制。研究发现:数字化营销与老字号企业绩效呈现显著正相关关系;财务杠杆在数字化营销与...
关键词：企业绩效 数字化营销 财务杠杆 创新投入 老字号企业 
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