品牌标识自然性对感知品牌地位的影响研究  

作　　者：宋佳凡 

机构地区：[1]暨南大学,广东广州510632

出　　处：《现代营销(上)》2025年第3期167-169,共3页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：品牌标识作为消费者品牌判断的第一窗口,对于引导消费者进行品牌地位感知具有重要意义。本研究探究品牌标识自然性对消费者感知品牌地位的影响,并证实心理距离在上述效应中的中介作用。研究结果表明,低自然性的抽象品牌标识可以通过疏远消费者与品牌间的心理距离,来提升消费者感知品牌地位。因此,在营销实践中,企业在进行品牌标识设计时应当注重品牌标识的自然性维度,以此来匹配其品牌定位,最终对消费者品牌地位感知产生有益引导。

关 键 词：品牌标识 感知品牌地位 心理距离 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]