媒介符号建构对大学生情绪消费的影响机制研究  

Mechanism of Media Semiotic Construction on University Students'Emotional Consumption

作　　者：罗振男 孙凤[2] LUO Zhennan;SUN Feng

机构地区：[1]北京师范大学团委,北京100875 [2]清华大学社会学系,北京100084

出　　处：《中国青年社会科学》2025年第1期66-80,共15页Journal of Chinese Youth Social Science

摘　　要：情绪消费是青年群体中具有代表性的一种新兴消费,探究其影响机制具有重要的理论意义和现实意义。本研究基于情感消费理论和符号消费理论建立分析框架,运用“澳门地区—内地两地大学生消费调查”数据,建立情绪消费的影响机制分析模型。通过主效应模型研究发现,媒介通过建构商品符号强化了大学生的情绪消费,是激发大学生情绪消费的重要因素;通过KHB中介效应模型研究发现,媒介在符号建构中通过弱化大学生的理性消费习性,助长了大学生的情绪消费。本研究认为,在将情绪消费作为新的消费增长点时,要科学审视情绪消费背后的本质动机,引导网络媒介在大学生情绪消费上发挥正向的积极作用。

关 键 词：大学生情绪消费 媒介符号建构 消费习性 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学] F724[文化科学—教育学]