作为一种阅读活动:近现代报载《红楼梦》广告的书籍批评价值  

As a Form of Reading:The Critical Book Value of Advertisements for Dream of the Red Chamber in Modern Newspapers

作　　者：温庆新[1] Wen Qingxin

机构地区：[1]扬州大学文学院,江苏扬州225002

出　　处：《社会科学战线》2025年第2期209-216,共8页Social Science Front

基　　金：江苏省社会科学基金项目(24ZWB010)。

摘　　要：近现代报刊登载了数量众多的以“奇书”“名著”为身份标签、以“脍炙人口”“奇妙”为核心符号的《红楼梦》广告。相关广告在吸收近现代社会文化的基础上,往往通过价值相似性将现实世界的批评诉求与广告的话语世界相联系,在反复投放的广告中隐含着制造批评权威的趋向。广告围绕《红楼梦》书籍形态与典范意义进行的说明、定性或引导,塑造了具有阅读愉悦性的新范本。近现代小说广告作为一种阅读活动,推进了相关小说“当下”价值的知识建构与意义赋予,这不仅是关于小说的审美活动行为,更深化了其书籍史价值,对相关研究具有重要的认知启示意义。

关 键 词：近现代报刊 《红楼梦》 广告 书籍史价值 

分 类 号：G215[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]