数字化背景下央企品牌管理策略与实施路径探讨  

作　　者：刘凝 

机构地区：[1]中国政企合作投资基金股份有限公司,北京100045

出　　处：《企业改革与管理》2025年第2期29-31,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：在数字化时代背景下,企业品牌管理的重要性愈发凸显。特别是对于央企而言,品牌管理不仅是提升市场竞争力的重要手段,更是履行社会责任、增强公众信任的关键环节。本文从企业品牌管理的共性出发,深入探讨了央企品牌管理的特殊性,重点探究了数字化背景下央企的品牌管理策略与实施路径。研究发现,央企在品牌管理中面临着公众期望值高、合规性严等因素的挑战,同时在数据驱动、数字化传播等方面具有较大优势。本文通过对这些特性的分析,提出了数字化背景下央企品牌管理的具体策略与建议,以期为央企在数字化时代的品牌建设提供理论支持和实践指导。

关 键 词：数字化背景 企业品牌管理 央企 数据驱动 数字化传播 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F276.1[经济管理—国民经济]