文化差异视角下跨境电商营销策略研究  

作　　者：商丽雅 

机构地区：[1]金华职业技术大学,浙江金华321000

出　　处：《广东经济》2025年第3期56-58,共3页Guangdong Economy

基　　金：2021年度浙江省教育厅科研资助项目“基于产出导向法的高职英语‘1+5+N’教学模式的构建研究与实践”(Y202146850)研究成果。

摘　　要：随着全球化进程的推进,跨境电商作为国际贸易的重要组成部分,日益成为企业拓展全球市场的重要途径。跨境电商与文化差异密切相关,存在文化差异影响营销叙事、文化语境影响营销活动、文化背景影响营销品牌、数字平台影响营销内容等问题,应从加强文化研究与营销调研、提升跨文化沟通与营销能力、发展本地化营销团队、持续优化文化适应性等进行策略优化,助推企业更好地适应不同文化背景下的市场需求,进而提高市场竞争力。

关 键 词：跨境电商 文化差异 营销策略 跨文化沟通 消费者行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274