四十年来中国企业传播研究的学术图景与演进趋势——基于CiteSpace的可视化分析  

作　　者：包国强 黄继晨 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院,上海200444 [2]上海大学全球企业传播研究院

出　　处：《新闻爱好者》2025年第3期62-67,共6页Journalism Lover

基　　金：国家社科基金重大招标项目“‘一带一路’背景下中资企业社会责任形象构建与推进机制研究”(项目编号:22&ZD319);中国博士后科学基金会面上项目“中国主流媒体的全球传播效能评价体系及其提升机制研究”(项目编号:2024M750480)的阶段性成果。

摘　　要：改革开放以来,中国企业在市场化改革和现代化治理的推动下,传播活动逐渐成为企业实践的重要组成部分。现基于CiteSpace工具,对1985年至2024年中国知网(CNKI)中的“企业传播”主题文献进行了可视化分析,通过绘制核心作者、关键词共现与热点时区等知识图谱,揭示企业传播研究的阶段性特征与发展脉络。研究发现,中国企业传播经历了三个主要阶段:早期以品牌传播为核心,聚焦企业形象构建和单向传播;中期随着数字化和社交媒体技术的兴起,研究重心转向互动式传播与效率优化;当前阶段则更加强调社会责任和跨文化传播,探讨企业在全球化和智能化语境中的角色与作用。尽管现有研究为企业传播理论体系奠定了基础,但研究者群体较小、合作网络松散,理论整合性和方法创新性尚待提升。为应对智能技术和多元文化语境的挑战,未来研究需进一步探索企业传播的跨文化传播策略和数据驱动的传播模式,构建系统化的企业传播理论框架,推动企业传播从实践导向迈向理论深化,为企业的全球化竞争与可持续发展提供学术支持与实践指导。

关 键 词：企业传播 知识图谱 可视化分析 CITESPACE 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]