IP营销趋势:从打通后链路到扫除生意障碍  

作　　者：梁将军 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业家信息》2025年第3期55-57,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：把大内容IP当作“生意抓手”,扫除生意障碍、稳住基本盘,就是消费紧缩时期的解药之一。2024年的生意增长,像是一场自残式长跑。翻开上市公司财报,你会发现:很多企业的利润,更多来自裁员和砍掉广告费;很多销售的拉升,更多来自降价和连番促销;很多企业的增长,更多是财报上的增长,而不是真实的增长。

关 键 词：促销 广告费 障碍 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]