数字传播时代的创意价值探讨  

The value of Creativity in the Era of Digital Communication

作　　者：司新颖 徐伟青[2] 杨刚 蒋梦桦 范磊明 

机构地区：[1]乌镇数字文明研究院 [2]浙江大学管理学院 [3]会稽山绍兴酒业股份有限公司 [4]《浙江日报》深度报道部 [5]有氧YOYA

出　　处：《中国广告》2025年第2期64-67,共4页China Advertising

摘　　要：司新颖:在传播、营销领域,创意作为内容生产的起点,有着非常重要的地位。请问徐教授,在数字传播时代,我们应该如何理解创意价值?徐伟青:在数字传播时代,一个显著特征是数据信息过载。我们的企业和品牌在数据信息过载的数字传播时代,需要依靠什么形成核心驱动力和竞争力?首先是情感连接,如今创意不仅是实现产品和服务的一种方式,它独特的功能在于建立与目标消费者的情感连接。情感的连接是创意价值中的首要因素。创意的价值还在于可以帮助企业通过内容引爆,扩大品牌声量。

关 键 词：营销领域 目标消费者 数据信息 徐教授 创意价值 数字传播时代 竞争力 核心驱动力 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]