国潮玩偶品牌“问童子”的文化内蕴与创意营销  

作　　者：周琪淇 

机构地区：[1]温州大学人文学院,浙江温州325035

出　　处：《开封文化艺术职业学院学报》2025年第1期118-123,共6页Journal of Kaifeng Vocational College of Culture & Art

摘　　要：“问童子”于2019年完成品牌转型,从车饰销售转向原创玩偶设计,通过传统文化元素与现代设计语言的创新性融合,建构了独特的品牌文化符号体系。在符号消费主义的影响下,“问童子”深入挖掘农耕劳作传统的文化基因,进行创意转译,以回应当代用户体验型情感消费的需求,实现了传统文化价值向现代市场价值的创新性转化,在注意力经济和实体消费的双重市场中取得显著成效。“问童子”的成功源于其对传统文化符号的创新性转化以及对现代柔质个人主义消费心理的准确把握,这种创新实践重构了用户、玩偶、创作者与市场之间的互动关系,也为国潮原创玩偶品牌的文化赋能与创意营销提供了新的实践范式。

关 键 词：“问童子” 国潮 玩偶 符号 创意营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]