运营创新与品牌增值:出版社活动营销探析  

作　　者：丁海猛 张虎 

机构地区：[1]闽江学院新闻传播学院 [2]山东教育出版社电子音像编辑中心

出　　处：《中国出版》2025年第3期53-57,共5页China Publishing Journal

摘　　要：活动营销一直以来被出版社视为重要的营销推广方式。近些年来,为适应行业发展趋势,一些出版社对活动营销进行了实践创新,主要表现在运营思路上的品牌化运作、数字化营销、外部化合作与系列化开发,以及价值定位上的产品化经营与平台化发展,通过这些实践创新拉动营收,成为出版社多元化经营与业务模式创新的一种有效方式。

关 键 词：活动营销 活动品牌 活动产品 活动平台 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]