广告协会赋能行业企业数字化发展探索——以广东省广告协会实践为例  

作　　者：陈钿隆 庞玉娟 夏欣怡 

机构地区：[1]广东省广告协会

出　　处：《数字化传播》2024年第4期3-8,共6页

摘　　要：国家“十四五”发展规划纲要中提出,要加快建设数字经济,以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。广告产业作为现代服务业的重要组成部分,不仅是信息传播的重要渠道,更是推动数字经济发展的重要力量。广东省广告协会作为该省广告行业的服务与引领平台,积极响应国家号召,勇于探索数字化转型的路径。为了更有效地推动行业发展,协会成立了学术、新媒体、法律、公益广告、娱乐营销、户外广告、设计、品牌、影视、直播等十大专业(创新)委员会,聚合全省专家学者、行业大咖,为行业提供精准、高效的服务;为了加强行业内的交流与合作,协会还定期举办年度讲坛、专题沙龙等行业重磅活动,为行业企业数字化助力赋能。在这一过程中,涌现出一批成功实现数字化转型升级的优秀企业,本文以广东省广告集团股份有限公司、深圳来画科技、希尔传媒、布马网络为例,分别探讨大型上市企业、科技独角兽企业、传统企业转型以及中小型企业的数字化道路实践与发展,以期为广告行业企业的数字化发展提供更多借鉴。

关 键 词：传统广告企业数字化转型升级 传统媒体 数字媒体 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F270.7[经济管理—产业经济]