何为“新共识广告”——关于意见广告中国化的理论对话  

What is"New Consensus Advertising"?

作　　者：马晓波 姚俊 潘洪亮 

机构地区：[1]群玉山咨询 [2]群玉山咨询研究院

出　　处：《国际公关》2025年第1期39-42,共4页PR Magazine

摘　　要：意见广告的学术概念通过理论旅行从日本来到中国,英文名为Advocaey Advertising.指的是一种不以推销产品、服务为目标的广告形式,因而与一般的商业广告存在明显区隔。意见广告的实践最早发生在20世纪初的美国,可追溯至彼时的电话巨头——美国电话电报公司(American Telephone&Telegraph,简称AT&T)于1908年发起的全国性杂志广告活动,以宣传电话垄断的合理性。

关 键 词：学术概念 杂志广告 理论旅行 商业广告 广告形式 理论对话 中国化 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]