营销能力对零售企业成长能力的影响——基于技术创新的中介效应分析  

作　　者：张美 

机构地区：[1]韩国东新大学一般研究生院,韩国全罗南道罗州58245

出　　处：《商业经济研究》2025年第7期161-164,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文利用2012-2022年我国A股上市零售企业作为研究样本,通过构建营销能力和零售企业成长能力综合评价指标体系,从理论和实证方面探讨营销能力对零售企业成长能力的影响效果与作用机制。结果表明:增强营销能力能够显著提高零售企业的成长能力,这一结论在经过内生性问题和稳健性检验的处理后依然成立;从作用机制检验来看,营销能力可以通过引导企业增加技术创新,间接促进零售企业成长能力的提升;从异质性分析来看,相较于国有企业,营销能力对非国有零售企业成长能力的正向影响更为明显。据此,提出加大营销投入、激励技术创新、优化营商环境等相关政策建议。

关 键 词：营销能力 企业成长能力 技术创新 零售企业 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]