个性化广告设计如何左右消费行为  

作　　者：夏钒 

机构地区：[1]杭州钒华贸易有限公司

出　　处：《中国商界》2025年第4期70-71,共2页Business China

摘　　要：在数字化时代,消费行为展现出高度个性化、场景化和即时性的特点。大数据与人工智能技术的迅猛进展,为精确识别消费者特征、达成广告内容的动态定制提供了坚实的技术基础。个性化广告,作为数字营销的关键形式,通过深度分析和挖掘消费者行为数据,实现了广告内容与用户需求的精准对接。在移动互联网环境下,个性化广告已成为左右消费决策的重要因素,促使营销模式由大众化迈向定制化,显著提升了广告投放的精准度及转化效率。个性化广告设计的多维度影响机制解析认知层面的注意力引导与信息处理机制个性化广告在认知层面的影响机制,主要体现在对注意力资源的有效分配及信息加工效率的优化上。借助智能算法与深度学习技术,个性化广告能够精确捕捉消费者的认知特征,实现广告内容与认知模式的无缝匹配,进而影响消费者的信息处理流程。

关 键 词：广告内容 人工智能技术 注意力资源 信息处理流程 消费者特征 消费行为 数字营销 定制化 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]