线上线下融合:体育商品的全渠道营销策略  

作　　者：孙志雪 

机构地区：[1]辽宁财贸学院

出　　处：《商场现代化》2025年第7期66-68,共3页

摘　　要：本文聚焦于体育商品的营销,深入探讨线上线下融合的全渠道营销策略。首先,阐述了体育商品线上线下融合策略,包括线上平台建设(如官网与电商入驻、社交媒体营销、搜索引擎优化等)、线下实体店改造升级(智能化设备应用、体验优化与活动策划)以及线上线下资源整合互动(预订体验、活动直播、会员体系等)。其次,分析全渠道营销策略实施,涵盖商品管理(布局定价一致、数据治理与库存同步)、营销促销活动(线上折扣优惠券、线下体验优惠、跨渠道联合营销)和客户服务体验(服务标准统一、数据收集分析、个性化推荐与动态定价)。

关 键 词：体育商品 线上线下融合 全渠道营销 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]