电子商务背景下体育商品营销模式的变革与发展  

作　　者：刘晶 

机构地区：[1]辽宁财贸学院

出　　处：《商场现代化》2025年第7期69-71,共3页

摘　　要：本文围绕电子商务背景下体育商品营销展开。首先,探讨了电子商务对体育商品营销的影响,包括营销环境改变(如市场范围拓展、竞争格局变化)、消费者行为影响(购物习惯和需求趋势的转变)以及营销渠道变革(线上渠道的利弊和线上线下融合趋势)。其次,阐述营销模式的变革,如社交媒体、内容和直播营销各自的策略与作用。最后,分析发展趋势,涵盖VR与AR带来的营销体验变革及案例、跨境电商对体育商品全球营销的机遇与策略、智能设备与体育商品营销结合产生的创新,全面展示了该领域的现状与走向。

关 键 词：电子商务 体育商品营销 营销模式 发展趋势 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]