和谐关系管理理论视角下广告宣传策略提升路径研究——以蓝月亮广告语为例  

作　　者：张金花 郑颖[1] 

机构地区：[1]沈阳化工大学,辽宁沈阳110142

出　　处：《现代盐化工》2025年第1期132-134,共3页Modern Salt and Chemical Industry

摘　　要：广告语在促进产品销售和企业发展中发挥着重要作用,但广告语引发企业和受众之间的人际冲突时有发生,且目前相关研究较少。因此,运用陈新仁增补后的和谐关系管理理论,探究蓝月亮母亲节的广告语“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更用心和妈妈您先用”而引发的人际冲突的原因,并提出对企业或广告商改进广告宣传策略路径的方法,以期减少人际冲突,实现广告语对企业产品销售和企业形象的提升。该研究扩大了研究范围,也对广告宣传提供了新的视角。

关 键 词：和谐关系管理理论 广告宣传 人际冲突 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]