短视频对传统手工艺旅游商品购买意愿的影响研究  

作　　者：杨晶晶 许建[1] 朱珊莹 

机构地区：[1]吉首大学旅游学院,湖南张家界427000 [2]湖南师范大学期刊社,湖南长沙410081

出　　处：《佳木斯职业学院学报》2025年第3期106-108,共3页Journal of Jiamusi Vocational Institute

基　　金：2023年国家社会科学基金项目“湘西地区土家族濒危传统手工艺的数字化保护与传承研究”(项目编号:23XMZ028)。

摘　　要：本研究通过探讨传统手工艺旅游商品的短视频营销对消费者购买意愿的影响机制。通过构建S-O-R模型,将短视频的有用性、易用性、趣味性和优质性作为刺激因素,消费者的情感唤起作为中介变量,购买意愿作为反应变量,提出假设并分析验证。结果表明,短视频特性对消费者购买意愿和情感唤起产生正向影响。营销者应重视短视频内容的特性,提高消费者的购买意愿和情感唤起。研究指出,通过优化短视频内容,营销者可以有效提高消费者的购买意愿和情感体验,达到营销目标。这为传统手工艺旅游商品短视频营销策略提供了理论支持和实践指导。

关 键 词：短视频 传统手工艺 旅游商品 购买意愿 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]