口碑传播:广告消费行为模型的新变化  

作　　者：赵竞鹤 刘德寰[1] 

机构地区：[1]北京大学新媒体研究院

出　　处：《传媒》2025年第6期76-79,共4页Media

基　　金：国家社科基金重大项目“建立全媒体传播体系研究”(项目编号:20ZDA057)的研究成果。

摘　　要：在过去的40年间,基于不同的媒体传播时代,消费行为模型从AIDMA发展为AISAS,再到ISMAS。互联网发展带来的新经济范式转换,技术加持下的“Mouth(口碑)”成为广告消费行为模型中的灵魂,起着中枢调节作用,模型也由原来的线性链条结构发展为群组循环结构。面对人工智能的发展,广告消费行为模型需要把握变化中的不变,顺应技术潮流、融合“群”概念、立足人的情感。

关 键 词：消费行为模型 口碑传播 “群”概念 新经济范式 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]