快闪店中的体验营销对购买决策的影响  

作　　者：郑捷佳 

机构地区：[1]江西工业工程职业技术学院

出　　处：《上海商业》2024年第9期19-21,共3页Shanghai Business

摘　　要：本研究通过对感官刺激、情感共鸣和从众行为等因素进行分析,探究体验式营销对提升快闪店场景下消费者购买意愿的作用。研究发现,不同年龄段的消费者需要有针对性的设计感官刺激、情感共鸣,有助于提高品牌忠诚度和消费者的购买意愿,从众心理有助于引发从众消费,提高快闪店的销售表现。此研究为品牌在开设快闪店这一短期营销活动中的策略制定提供了有价值的时间参考。

关 键 词：体验营销 快闪店 购买决策 从众行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]