新媒体背景下文化产业营销挑战与机遇  

作　　者：常彤 

机构地区：[1]齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院

出　　处：《上海商业》2024年第6期71-73,共3页Shanghai Business

基　　金：2021年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目阶段性研究成果之一,项目批准号:21YSE380,项目名称:《现代壁画创作中关于莫高窟壁画艺术范式的应用研究》;黑龙江省高等教育教学改革研究一般项目研究成果之一,项目编号:SJGY20220400,项目名称:《万物互联时代下高校课程思政与艺术设计课程有机融合教学模式创新与实践》

摘　　要：随着科技的迅猛发展和数字化浪潮的席卷,新媒体已经深刻改变了人们获取、分享和交流信息的方式,对社会各个领域产生了深远影响。文化产业作为社会的重要组成部分,在新媒体的时代焕发出新的活力。新媒体背景下文化产业营销面临着同质化竞争、虚假信息和低质量内容、知识产权保护、个人隐私保护等问题,同时也面对数字化营销、广泛的传播和互动平台、全球文化产业融合和新兴技术的应用等有利的机遇。

关 键 词：新媒体 文化产业 营销挑战 营销机遇 社交媒体 

分 类 号：G124[文化科学] F274[经济管理—企业管理]