化妆品的网评对购买意图的影响因素研究  

作　　者：魏双雨 贾雪寒 刘可达 

机构地区：[1]韩国又松大学,韩国大田34606 [2]沈阳化工大学,辽宁沈阳110142

出　　处：《现代营销(下)》2025年第3期61-63,共3页Marketing Management Review

摘　　要：本文利用问卷调查,研究化妆品网评对消费者购买意图的影响因素,旨在为化妆品企业优化营销策略、提升产品口碑提供参考。研究结果表明,评价性、互动性、确信性、时效性及丰富性对购买意图均具有显著影响。

关 键 词：网评 购买意图 影响因素 

分 类 号：F276[经济管理—企业管理]