国产动漫衍生品价值开发与IP商业化探索路径  

作　　者：郑键 

机构地区：[1]吉林动画学院,吉林长春130012

出　　处：《现代营销(下)》2025年第3期94-96,共3页Marketing Management Review

摘　　要：本研究旨在探讨国产动漫衍生品的价值开发与IP商业化的创新路径,解决当前产业中变现模式单一、品牌联动资源不足、销售渠道布局不完善以及粉丝运营体系薄弱等重点问题。采用定量数据分析与案例研究相结合的方法,从市场现状、产业瓶颈及创新实践多个维度进行系统性评估。数据来源包括产业报告、市场调研及企业案例,并通过国际经验比较分析寻找优化策略的参考路径。研究发现,构建多元授权体系、强化跨界合作、推动产业链整合、借助虚拟消费空间拓展沉浸式体验,是提升国产IP商业价值的有效路径。同时,全球市场战略布局将进一步增强国产IP在国际市场的竞争力,助力品牌实现可持续发展与商业生态优化。

关 键 词：国产动漫衍生品 IP商业化 多元授权 跨界联动 沉浸式体验 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]