健康类政务短视频的内容生产与传播分析——以“深圳卫健委”抖音账号为例  

作　　者：周敏[1] 叶卓麟 

机构地区：[1]广东财经大学湾区影视产业学院

出　　处：《北方传媒研究》2025年第2期58-62,共5页North Media Research

基　　金：2023年度广东省社科规划办共建课题“元宇宙影视的空间创作研究”(GD23XYS008);广东省教育厅“影视产业创新研究团队”项目(2021WCXTD017)的阶段性成果。

摘　　要：政务短视频如今已成为政府机构向公众传递信息、增强与民众联系的关键媒介,同时也肩负着政策宣传和科普教育的重要使命。“深圳卫健委”抖音账号通过采用趣味化的创作手法传播卫生健康知识,在保持专业性的同时,还特别关注用户在现代社会生活中的情感需求,从而与观众建立深厚的情感共鸣。通过对“深圳卫健委”抖音账号的内容题材、视频形式及情感倾向等方面的深入分析,提出包括挖掘内容创作的新动能、平衡趣味性和科学性、加强与用户的互动和情感连接在内的发展策略,以期进一步提升健康类政务短视频的传播效果和影响力。

关 键 词：政务短视频 内容创作 新质生产力 情感链接 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]