中国网红作为文化中介的国际传播价值研究  

作　　者：贾楚倩 严玲艳 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院,福建福州350117 [2]福建师范大学马克思主义与当代媒介研究中心,福建福州350117

出　　处：《东南传播》2025年第3期33-39,共7页Southeast Communication

基　　金：教育部青年基金项目:平台世界主义视域下“中国网红”文化破圈路径与效果研究(23YJC860035)成果。

摘　　要：国际社交平台重塑了全球文化传播网络,也为中国网红作为文化中介向世界讲述中国故事创造了行动与对话空间。研究基于社交平台的网红文化传播价值链,探寻品牌方、广告主的跨境营销需求、网红及签约的MCN机构的商业需求、平台方的流量变现需求与用户的文化信息与消费需求。需求在多方利益相关者的价值匹配过程得到满足,其中品牌商业调性与网红文化类型的匹配度是文化中介商业价值最大化的关键。网红借助自身的“名人效应”,在与受众的互动反馈中将商业价值延伸为社会价值,推动中国文化国际传播。

关 键 词：中国网红 文化中介 国际传播 价值研究 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]