与其占据一个品类,不如开拓更多新场景  

作　　者：空手 

机构地区：[1]场景营销研究院 [2]不空谈品牌咨询 [3]科特勒增长实验室

出　　处：《销售与市场》2025年第3期20-25,共6页

摘　　要：一切品牌建设、营销推广的做法,最终都要回到消费者的需求和决策模式上来。对消费者行为理解的不同,决定了营销模式的不同。品类思考,品牌表达过去,我们一直认为消费者的决策模式叫作“品类思考,品牌表达”。

关 键 词：消费者行为 营销推广 营销模式 决策模式 品牌表达 品类 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]