“倚老”还是“抱新”——电视观众老龄化趋势探析  

作　　者：张艳[1] 

机构地区：[1]江苏省广播电视总台电视传媒综合办公室

出　　处：《中国广播电视学刊》2025年第3期37-41,共5页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：在新媒体环境下,电视媒介对观众注意力的把握失去了绝对的入口优势甚至是内容优势。年轻人似乎与电视“断连”,沉浸于互联网的世界。然而,中老年群体依然将看电视作为日常内容消费的选择。本文以当下中国电视观众的年龄结构为逻辑起点,深入剖析电视观众老龄化的现状、原因,探讨宏观层面的社会发展作用力及微观层面的电视媒介竞争力减弱对电视观众年龄结构的影响。着眼于观众老龄化问题,电视媒介需要从“媒介服务”的角度出发,面向老年群体和年轻群体做好适应与创新,全面关注老年群体的多维需求,并努力吸引年轻观众群,实现电视生态的年轻化。

关 键 词：电视媒介 观众结构 老龄化 媒介竞争力 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]