新文科背景下广告实践教学与地方产学研合作价值路径探索  

Strategic Exploration of Advertising Practice Teaching and Local Industry-University-Research Collaboration in the Context of New Liberal Arts

作　　者：刘昱希 胡明宇[2] Liu Yuxi;Hu Mingyu

机构地区：[1]苏州城市学院,江苏苏州215200 [2]苏州大学,江苏苏州215000

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第24期58-61,共4页Journal of News Research

基　　金：2023年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目“新文科背景下广告实践教学与地方文旅产业融合研究”成果,项目编号:3111901222;2022年度苏州大学人文社科青年交叉研究团队项目“文旅融合场景数字化整合传播交叉研究”成果,项目编号:2022-59。

摘　　要：文章采用案例分析与理论探讨相结合的方法,分析新文科教育理念下广告实践教学与地方产学研合作的现状、挑战及价值路径,并提出促进广告实践教学与地方产学研融合的策略,旨在培养适应时代发展需求的广告专业人才。研究发现,广告实践教学应注重家国情怀、回应社会需求、强化问题导向,通过引入企业真实项目、开设跨学科课程、结合地区资源打造差异化实践课程等方式,提升学生的实践能力和创新能力。文章提出,未来应构建跨学科融合的广告实践教学体系,加强与地方产业的深度合作,匹配课程内容与地方产业实际需求,整合社会实践与业界优质资源,构建多元化“双师型”教学团队,创新结合地方特色与产教融合路径,以推动广告实践教学与地方产学研合作,培养更多适应时代发展需求的广告专业人才。

关 键 词：新文科 广告实践教学 地方产学研 跨学科 课程思政 

分 类 号：G642[文化科学—高等教育学]