区域品牌理论视角下地方节目《熊猫观察》的新媒体国际传播实践分析  

作　　者：余越 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《视听》2025年第8期15-18,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：《熊猫观察》是一档中英双播的国际传播杂志类节目,通过创新的“虚拟+现实”场景交织手法,展示了四川乃至中国的自然美景、文化和城市发展。节目通过深耕内容文本、将技术与媒介融合、构建立体新媒体传播矩阵等策略,成功地将四川的形象呈现给全球观众。然而,节目在双语传播中仍面临语言翻译挑战,在平台策略方面也需进一步提升内容的可发现性。未来,可通过优化搜索引擎算法、调整平台传播逻辑、增强个性化推荐系统等策略,提升《熊猫观察》新媒体实践的传播效果和区域品牌影响力。

关 键 词：国际传播 地方卫视节目 《熊猫观察》 区域品牌 新媒体传播 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]