格力电器CIS营销战略研究分析  

作　　者：张大奔 朱弘毅 鲁韦彤 蒋丽萍 熊佳怡 

机构地区：[1]南京林业大学,江苏南京210037 [2]南京工业大学,江苏南京211899 [3]山东科技大学,山东青岛266590 [4]山西大学,山西太原030031

出　　处：《中国市场》2025年第11期103-106,共4页China Market

摘　　要：文章致力于探究格力电器采纳的企业识别系统(CIS)在其营销策略中的理念构建、执行流程及其成效。文章开篇概述了格力电器的发展脉络、行业定位及当下的市场环境,论证了选取格力电器CIS营销策略作为研究对象的背景与重要意义。随后,通过综合分析现有文献,不仅回顾了CIS营销策略在国际与国内的研究动态,还审视了关于格力电器营销策略的既定研究成果。文章主体部分详尽解析了格力电器CIS营销策略的三大构成要素:理念识别(MI)、行为识别(BI)与视觉识别(VI),并考察了这些理念在企业实际运营中的实践情况。通过将格力电器与竞争者在CIS营销策略上的异同及优劣势进行对比分析,进一步讨论了格力电器在该策略导向下的市场反馈、消费者感知及面临的各项挑战。文末总结归纳了格力电器在实施CIS营销策略过程中的成功经验和存在的缺陷,并针对性地提出了改进建议,旨在为格力电器未来营销策略的制定提供可借鉴的思路。

关 键 词：格力电器 CIS营销战略 产品创新 品牌推广 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]