基于话语分析的南昌城市品牌识别策略研究  

作　　者：黄颖[1] 黄向媛 叶昭源(指导) 

机构地区：[1]长沙理工大学,湖南长沙410004 [2]不详

出　　处：《中国市场》2025年第12期113-118,共6页China Market

基　　金：2022年度长沙市哲学社会科学规划课题“符号学视域下中部地区城市品牌价值差异化路径研究”(项目编号:2022CSSKKT07);2023年湖南省大学生创新创业训练计划项目“城市品牌价值差异化路径研究——基于中部省会城市品牌话语分析”成果的一部分(项目编号:S202310536170)。

摘　　要：南昌在“十四五”规划背景下为城市引入了“英雄城”的品牌定位,提出了基于“英雄主义”的城市品牌识别策略。文章通过同位素分析法对南昌政府官方网站“英雄城”页面的文本、符号、图像等多模态话语进行综合考察,揭示了“英雄主义”这一独特的识别策略虽然在页面结构中被置于核心地位,但与页面其他主题的话语衔接并不连贯。研究结合多种定性分析方法,提供了一套城市品牌识别的分析框架,希望能对城市品牌的战略管理和品牌价值校准有所启示。

关 键 词：城市品牌 品牌识别 品牌话语 同位素分析 南昌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]