互联网环境下第三方评论对冲动购买行为影响分析  

作　　者：韦鹏成 

机构地区：[1]南京威石恩工艺品有限公司,江苏南京211500

出　　处：《中国市场》2025年第10期99-102,共4页China Market

摘　　要：在电子商务迅速发展的视域下,第三方评论已经成为消费者在购物决策中的一项重要参考。消费者在互联网平台上购物时,经常会受到各种第三方评论的影响,这些评论既包括对产品或服务的赞誉,也包括对其负面评价。其中,对冲动购买意愿的影响尤为显著。第三方评论通过其广泛传播的特性,既可以为消费者提供有益的信息,又可能引导消费者陷入主观偏见,导致冲动购买行为。因此,文章将深入分析互联网环境下第三方评论对冲动购买意愿的影响机制,并提出相应的建议,旨在帮助消费者更加理性地应对第三方评论,从而实现更为明智的购物决策。

关 键 词：互联网环境 第三方评论 消费者 冲动购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]