新消费语境下的卷烟品牌重构——以“云烟”品牌为例  

作　　者：杨玺 蔡伦 胡月航 裴梓烨 

机构地区：[1]云南中烟工业有限责任公司技术中心,云南昆明650231 [2]红云红河烟草(集团)有限责任公司昆明卷烟厂,云南昆明650231

出　　处：《中国市场》2025年第10期111-114,共4页China Market

摘　　要：在当今快速变化的消费市场中,传统的卷烟品牌面临着前所未有的市场挑战,卷烟品牌的重构不仅是企业适应市场变化的必然选择,也是企业创新发展的重要途径。文章以“云烟”品牌为研究案例,通过探讨新消费语境下卷烟品牌重构的理论基础、策略、路径,以及新消费语境的内涵与特征,并分析其对卷烟品牌重构的影响,深入分析其品牌重构的经验和面临的问题,旨在为同行业的其他企业及品牌提供借鉴和启示。

关 键 词：新消费 品牌重构 产品创新 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]