军品市场营销数字化转型趋势、障碍及路径研究  

Research on the Trends,Barriers and Pathways of Digital Transformation in Military Product Marketing

作　　者：郭亚静 尤瑜 

机构地区：[1]西安康本材料有限公司 [2]航天动力技术研究院

出　　处：《军民两用技术与产品》2025年第2期29-33,共5页Dual Use Technologies & Products

摘　　要：数字经济时代背景下,军品市场营销方式正经历前所未有的变革。本文通过介绍军品市场数字化营销的概念和特点,深入剖析了军品市场营销数字化的趋势,总结了转型过程中业务模式、发展模式、组织机构与管理、技术依赖与安全保密等多个方面存在的障碍,提出了树立以客户为中心的数字化营销理念、搭建敏捷的军品市场营销组织体系、构建高效协同数字化平台、采取加强保密和安全防护具体措施等解决策略和实施路径,以期为推动军工企业市场营销数字化转型,实现国防和军队现代化建设目标提供参考与借鉴。

关 键 词：数字化 军品 市场营销 军工企业 路径 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]